Søgemaskineoptimering

I ugen der netop er gået (på trods af ferie) var jeg i dialog med et større dansk firma som undrede sig over flere af deres placeringer på søgemaskinerne. Det var en god konstruktiv snak og deres webmaster kunne jo med stolthed i stemmen sige at deres site var “søgemaskineoptimeret” efter alle kunstens regler. Der var gode titellinier, descriptions, h1-h6 m.m.

Jeg kontrollerede om der var problemer med duplicate content og fik lukket et muligt farligt hul og jeg kunne så konkludere at teknisk set var de fuldt på højde med state of the art.

Nu kan man jo aldrig få for mange links set ud fra et seo synspunkt – men de havde faktsik også pænt mange indgående links og alt i alt var der altså ikke meget at komme efter – bortset fra en enkelt lille ting … teksterne på sitet!

Tekstmæssigt var der ikke kræset for noget som helst – teksterne var korte og til tider uvedkommende og der var ikke tænkt meget over ordtryk og ordtæthed. Det fik vi så en snak om og de var egentlig lidt overraskede for de var overbeviste om at “blot” de andre ting passede så var der ingen problemer med at ranke – og det fik mig til at udbryde til deres webansvarlig: “En god tekst er stadig guld værd”

Så husk at gøre noget ved jeres tekster – det stadig fantastisk at se hvad man kan få ud af en velskreven seo tekst – især når de andre ting også er på plads.

P.s jeg skrev en enkelt eksempeltekst til dem i onsdags som ranker i top 3 idag – en fremgang på 11 pladser

Linkbuilding er et af de vigtisge parametre for succes på søgemaskinerne og derfor snakkes der meget om linkbuilding rundt omkring. Senest har der været en del debat om linkkataloger og værdien af dem.

I mit univers fylder linkkataloger ikke ret meget, ikke at de skal overses men der er bedre veje til at få gode links. Jeg gør det meget i komparative linkanalyser fordi Læs resten af dette indlæg »

Jeg har fået et par forespørgsler om hvorfor jeg ikke længere er med til Shopcamp og det egner en blog sig da godt til at svare på

Da vi planlagde shopcamp var udgangspunktet 30 deltagere og vi vidste godt at det med et så banebrydende koncept kunne blive svært at få alle pladserne solgt. Ved vores egen interne deadline var der ikke solgt pladser nok, men dog udvist en stor interesse.

Jeg blev lige efter nytår enig med Lars og Morten om at de kørte projektet videre med de deltagere der var tilmeldt, da vi ikke kunne forsvare at være 3 undervisere med det antal tilmeldte kursister. Det var derfor i mine øjne hensigtsmæssigt at “jyderne” tog over med undervisningen. 

Til alt held var deltagerne stadig interesserede i at deltage og der er efterfølgende kommet ekstra tilmeldinger, så Shopcamp 2010 ligner en stensikker succes for de tilmeldte. At jeg har meldt fra skyldes ene og alene at resourcerne skal hænge sammen med tilmeldingerne – og projektet synes jeg stadig er intet mindre end genialt og jeg er sikker på at deltagerne vil få tilført en fantastisk mængde viden på de to dage.

Jeg ved fra Lars og Morten at programmet nu med få ændringer er rettet til og at de har hentet en anden adwordshaj ind til at supplere med viden om avanceret adwords så alle får maksimalt udbytte.

Som initiativtager til projektet glæder det mig at se at interessen i sidste ende var der – og jeg glæder mig voldsomt til at se kursisternes webshops derude på søgemaskinerne – for der kommer de til at ligge højt

Lars, Morten og kursisterne ønske 2 superfede dage på shopcamp – jeg VED det bliver et hit!

Du kan sagtens få succes med adwords i 2010

Når jeg kommer rundt omkring hos kunder og til foredrag og undervisning er der tit en anti adwords holdning blandt dem jeg møder. Det lyder lidt som om man er dum hvis man satser på adwords istedet for ren seo. Det er lige før at det er forbudt at nævne at man har succes med adwords kampagner.

Nu har jeg hverken Google aktier eller brug for Google kredit men det er altså en holdning som er dum og farlig.

Adwords er måske den hurtigste og mest direkte vej til trafik og det er her dilemmaet kommer – for det er ikke nødvendigvis den direkte vej til nye kunder og salg. Men der et ikke ADWORDS SKYLD at det ikke sælger noget – det er faktisk din egen – og det er jo ikke så sjovt at stille sig frem og sige: “jeg har ikke nok styr på adwords og mine landingssider så derfor sælger jeg ikke noget”. Succes med adwords er ikke noget der kommer af sig selv og hvis man skal klandre Google noget – så må det være deres “markedsføring” af adwords – for de fremstiller det som om det er et meningmands værktøj som alle kan finde ud af – og her er sandheden desværre nok en anden.

I mine øjne har der aldrig været flere muligheder med adwords end nu – og hvis man vil noget på søgemaskinerne idag er det ikke nok kun at arbejde med seo – der findes faktisk en lang række folk der klikker forfærdelig meget på adwordsannoncer. Især b2b viser det sig at der er meget store muligheder for at trække nye kunder ind via ppc-annoncer. Så hvis du vil opnå succes med online markedsføring kan du altså ikke springe adwords over uden at prøvet det.

Hvis du vil have succes med adwords er det vigtigt at du:

• Sætter ordentlig tid af til projektet – det kræver en indsats at trimme en adwords konto
• At du arbejder rigtig meget med dine call 2 actions – er det EKSTREMT tydeligt hvad folk skal gøre efter at have klikket på din annonce?
• At du ved at dine produkter eller ydelser kan tåle at blive sammenlignet – det er jo ikke Googles skyld at dine produkter koster 10% mere end hos konkurrenten
• Bruger alle de værktøjer der findes – søgeordsværktøjet – website optimizer o.sv.
• At du ved hvilke parametre der er vigtige for dine kunder – og bruger dem rigtigt i dine annoncer
• At du ved hvordan en ordentlig adwords konto administreres og ikke mindst struktureres.

I en mørk tid er der behov for lys i mørket og det er min tilgang til det nye år.

År 2010 vil også blive et år hvor virksomhederne vil stå overfor nogen afgørende valg – er der lagt kræfter nok i en online strategi og er vores medarbejdere klædt på til det? Forbavsende få virksomheder er helt fremme i skoene når det gælder om at vælge de rigtige trafikkanaler og ikke mindst de rigtige virkemidler – og det er på trods af at det aldrig har været nemmere at segmentere og måle sin indsats.

Test og efteruddannelse er vejen frem
Som jeg ser det er efteruddannelse af nøglemedarbejdere en stor og afgørende faktor – for det er dem der skal lægge strategien og vælge de rigtige samarbejdspartnere – og der er stadig mange medarbejdere der ikke er klædt på til bevæge sig rundt i onlineverdenens mange krinkelkroge – der er flere selvbestaltede online eksperter end virkelige genier derude

I den forbindelse kan det glæde mig at jeg allerede nu er booket til en lange række undervisningsdage for henholdsvis IBC og Huset Markedsføring – og nu er det jo ikke en konkurrence i sig selv men jeg tror at jeg var den seo/adwords mand der holdt flest undervisningsdage sidste år og det ser ikke ud til at blive mindre i 2010. Så jeg gør da hvad jeg kan for at “oplyse” rundt omkring.

Stop med at gætte og test istedet
Test – test og atter test vil i Strategen.dk´s unviers komme til at fylde mere og mere – vi er p.t. igang med rigtig mange website optimizer projekter for vores kunder og det er vanvittigt hvad selv små ændringer kan afsløre. Så i 2010 er for os og kundernes teståret – hvor vi for alvor stopper med at gætte men tester istedet. Det er mig stadig en gåde at der ikke er flere der kaster sig frådende over dette spændende område – men mon ikke det kommer?

Så 2010 tegner til at blive et spændende år og jeg glæder mig til at tænde lys i mørket for såvel medarbejdere som firmaer rundt omkring.

Godt nytår til alle

Idag underviste jeg i seo på web Marketing Manager hold 11og de slog et par uhørte rekorder. En af kursisterne fik en side 1 placering på Google 2 minutter efter at de havde publiceret en seo venlig AIDA tekst – det er ny rekord på uddannelsen – den gamle var på 4 minutter.

En anden kursist bragte sig til tops på søgningen danmarks billigste personbil og overhalede 40500 andre i løbet af 6 minutter – det er også ny rekord.

Fedt at se at det man fortæller andre virker med det samme – og så ikke et ord mere om kursisterne på rød stue som har spurgt og spurgt og spurgt …. Held og lykke der ude på søgemaskinerne.

Det er ikke noget jeg har gjort meget ud af at reklamere for – så lige her en kort reklame. Jeg er også aktiv på Twitter og du er naturligvis velkommen til at følge mine små men sikre tips til adwords og seo derinde:

http://twitter.com/strategendk

Jeg kommer meget rundt i landet og underviser og deler ud af min viden omkring seo, adwords, analytics og det at sælge på nettet – og normalt får jeg kanongode “anmeldelser” og det er et stykke arbejde jeg holder meget af. Det hænder jo også at jeg deler lidt ud af det jeg arbejder med her på bloggen og det har måske vildledt nogen. For nu har jeg et par gange inden for den sidste tid fået tilkendegivelser af at det er rart man kan lære det hele ved undervisning og blogslæsning  …. men mon det bliver ved?

Nu er jeg ikke verdens mest aktive blogger og der findes flere af mine kolleger i online branchen som er meget ihærdige i deres bloggeri. Dem tager jeg hatten af for – det er helt vildt så meget de får skrevet og de deler det ene guldkorn ud efter det andet og der er mange der har fået fede GRATIS tips ud af deres skriverier – men der er altså stor forskel på disse anvisende skriverier til praktisk at kunne håndtere seo. Alt for mange tror at seo “blot” handler om at ranke hos Google – men der er væsentligt flere udfordringer end det … men det synes jeg alle disse nyopskudte seofirmaer selv må finde ud af.

Jamen hvorfor skriver du?

Når jeg har valgt at skrive hovedsageligt om seo og adwords er det naturligvis fordi det er her jeg har arbejdet mest med tingene – men det er også her jeg kan skrive ting som er tæt på at være “almen” viden i branchen – og derfor smider jeg ikke perler for svin når jeg behandler de emner

Men der er faktisk en masse viden som jeg helt bevidst ikke deler ud af – for det første fordi jeg har brugt tid og penge på at få den – og for det andet fordi jeg synes den viden er så unik at jeg ikke vil lade enhver tilfældig seokursist med et par måneders erfaring få det foræret. Læg mærke til at jeg synes alle skal gribe chancen og muligheden for at drive det til noget i seo branchen – men de kommer nok til at kæmpe hårdere for det i fremtiden – fordi at sådan nogen som jeg selv trækker følehornene lidt til os.

Er det en ny trend i tiden?

Når jeg kigger på kollegerne i branchen ser det for mig ud som om at de skriver færre og færre konkrete ting om hvad man kan gøre – derimod optrappes aktiviteterne i form af kurser og bøger – en sikkert helt naturlig udvikling – men set med et vidensdelingsmæssigt synspunkt ikke helt optimalt – og er det noget der vil forsætte?

Jeg har selv over det sidste års tid trappet kraftigt ned med at komme med for mange konkrete tips til hvordan man bør gøre – fordi viden bliver kopieret og misbrugt mere end nogen sinde før. (Jeg har lige set en model fra mit kursusmateriale brugt i et tilbud som en af mine andre kunder har fået).

Jamen har i ikke allerede skrevet det hele?

Alene igår har mine kunder på adwordsfronten konverteret flere hundrede konverteringer og det har jeg da også min del af æren for – jeg ved hvad det er for nogen ting der skal trykkes på når der skal sælges og det er en viden der er opsamlet over lang tid – og så kan du jo regne lidt på hvor mange konverteringer det handler om på årsbasis. Med den viden jeg har fra adwords kunne jeg snildt skrive gode blogindlæg om:

1. Den skarpe adwordsanonnce til b2b kunder – sådan skal den se ud!

2. Displayannoncer brugt i de rigtige medier giver billige klik og mange salg

3. Brug analytics til at geare konverteringsraten på dine 10 mest brugte adwords ord’

4. Købsknappen er andet en farve – placering og tekst sælger mere end du tror!

5. Konverteringsoptimering aktiveret på kampagner der har “skiftet” mål sparer dig for mange penge

Men jeg har ikke længere lysten til at åbne op og dele det med omverdenen – det bliver nettet nok ikke så meget ringere af – men det er en ændring i den tilgang jeg ellers har haft til det at blogge.

Er der en morale?

Næh heldigvis ikke – jeg tror bare at den meget store åbenhed der har været i online markedsføringsbranchen vil lukke til – jeg har svært ved at se at dem der virkelig informerer kan leve med at deres viden bliver delt lynhurtigt – fordi forskellen på de nye og de gamle er praktisk erfaring. De vil så blive erstattet af en UNDERSKOV af nye seo/adwordseksperter som vil gå lige så aktivt til værks som de gamle – bare med meget mindre praktisk erfaring i bagagen.

Hvad tror du?

Hvad siger du vil du tro der fremover vil blive delt lige så meget ud af eksperternes viden inden for søgemaskinemarkedsføring og konverteringsoptimering i fremtiden?

Når man åbner op for de traditonelle medier så som aviser, radio og tv er der meget fokus på hvordan detailhandelen vil klare årets julehandel – vil der blive købt mere eller mindre – vil finanskrisen slå igennem eller vil det forsætte med at gå gennem skyerne med salget?

Det kan undre en SEM mand som mig at der ikke er mere fokus på hvordan det vil gå landets webshop ejere, for de har da alle fordelene i forhold til julehandel – hvis de har gjort deres forarbejde ordentligt.

Som jeg ser det har en webshop klare fordele i kampen om julegavepengene – men de skal selv være med til at gøre opmærksom på det. Jeg vil mene at de er under maksimalt pres i år fordi kampen fra detailhandlen vil være stor – jeg kan se at der allerede er noget der minder om udsalgspriser rundt omkring i de “rigtige” butikker og det lægger pres på.

Så kære webshopejer kom nu helt op på tæerne og husk at der nogen bestemte ting der får de fleste til at afbryde købet – de såkaldte dealbreakers – og når det kommer til julehandel er der nogen ting der er endnu vigtigere …

Så her er 4 råd til hvordan du tager kampen op med detailbutikkerne -  HUSK:

1. At skrive på alle varer HVORNÅR varen bliver leveret – det er et helt klart turn off for alle der køber julegaver på nettet hvis de ikke BEKRÆFTES i hvornår de har gaven/varen. Hvis vi går i byen ved vi at vi har den med hjem …

2. Husk at skrive om varen/gaven kan byttes eller refunderes – og hvor længe den kan det – det er en af grundene til at mange løber ned i detailhandelsbutikken – det er jo ikke for fedt at give en gave der ikke kan byttes

3. Husk at for mange er det en “pinsel” og sidde at pakke gaver ind – og nede på strøget gør de det gratis – vil du sælge mere hvis du pakker gaven ind?

4. Husk at der rent faktisk er “voldsom trængsel og alarm” ude i det virkelige liv – så husk i din markedsføring at fortælle hvor dejligt nemt det at handle online i din butik – det er her du kan skille dig ud fra mængden.

Held og lykke i kampen og julegavepengene – må i sparke den ondeste r..

Nu drager jeg selv land og rige rundt for at undervise – og jeg har været med til rigtig mange sjove, interessante og lærerige arrangementer og det plejer jeg naturligvis at reklamere for – blandt andet her for bloggen.

Nu vil jeg gå i den anden grøft og reklamere for et arrangement som er så innovativt sat sammen og så billigt at det i mine øjne næsten er for godt til at være sandt – nemlig DM09 – Digital Markedsføring 09 – som holdes af Væksthus Midtjylland men i praksis er drevet frem af Podcast kongen Ib Potter.

Her bliver der holdt 17 spændende oplæg på bare 6 timer og det spænder vidt og bredt,  og jeg kan se at man som deltager bliver alvorligt udfordret på hvad man dog skal vælge. Der er flere oplagte oplægsoldere som hver især er kapaciteter inden for deres felt.  Programmet er superspændende og hvis man kombinerer det med chancen for at networke så er det altså så rørende billigt at det næsten er for godt til at være sandt.

Skulle jeg peget på en “mistænkelig” del er det at det holdes i Holstebro (jeg kender byen rimelig godt fra min tid på kasernen) – det er altså langt væk for en Sjællænder – og når jeg selv skal ud og holde foredrag samme dag kan jeg ikke nå at komme frem og tilbage og det gør at jeg ikke selv kan deltage. Men herfra skal lyde ros for arrangementet – det er nyskabende og samtidig billigt og det er med til at sætte fokus på digital markedsføring og det synes jeg næsten ikke der kan gøres for meget ud af.

Jeg håber at både deltagere og oplægsholdere får en kanondag i Holstebro  – rammerne er der til det …