Søgemaskineoptimering

Nettet som vi kender det har ikke eksisteret ret længe – siden 95/96 blev nettet kendt for Hr. og Fru Kakkelbord og det er altså ikke mere end 14-15 år gammelt. Men hvis man ser hvad der er sket kan man jo nærmest omsætte et internetår som et hundeår

I forbindelse med oplæg jeg skal holde for en række mellemstore danske virksomheder kom jeg til at fundere over udviklingen – ikke mindst inden for seo og ppc – herefter samlet kaldet SEM (Search Engine Marketing).

Der er sket meget på den front og jeg har delt det op i 5 generationer – det er bestemt ikke videnskabeligt opdelt – men en opdeling baseret på min efterhånden mangeårige erfaring. Jeg har opdelt det i 5 generationer:

1. generation seo – totalt baby stadie
2. generation seo – indeksering og crawling bliver sexet
3. generation seo – rent cowboyland og det vilde vesten
4. generation seo - konverting og linkbuilding fylder mere
5. generation seo – Strategi og konvertering resurseforbrug fylder ALT

Men lad os kaste os ud i at kigge på de 5 generationer:

1. generation seo – totalt baby stadie

Det er med et lille smil på munden at kigger på de første “seo” tiltag der blev lavet på danske websites – her var det “bare” at lave keywords – jo flere jo bedre – den gang havde de til tider større værdi end titellinier. Det var ikke svært at få noget til at ranke – jeg var med til at lave sider som rankede på keywords indsat i headeren men som ellers ikke figurerede andre steder på siden – se det var tider

2. generation seo – indeksering og crawling bliver sexet

Weeeee nu begyndte det at blive lidt mere avanceret – ved at bruge de rigtige søgeord flere gange kunne man hoppe højt – og titellinier begyndte også at influere på diverse rankings. De første lidt mere komplekse problemstillinger omkring crawling og indeksering begyndte at melde sig – og fokus på indekseringen begyndte at fylde noget mere. For i takt med der kom flere og flere sider var man nu ikke længere “automatisk” med hvis man havde et website – det gav bestemt nye udfordringer. Især dynamiske systemer havde kæmpe udfordringer – hvilket flere af dem stadig kæmper med idag.

3. generation seo – rent cowboyland og det vilde vesten

Denne fase er måske den mest “hektiske” i SEM historien for her skete der virkelig noget – pludselig dukkede cloaking, wordstuffing, hvid skrift på hvid baggrund o.s.v op. Man så de vildeste lange sider fyldt med det samme søgeord brugt hundredvis af gange og der var ikke den “snydemetode” der ikke blev brugt. Aldrig har der vel i internethistorien været brugt så mange “throw-away-domains” og det er her jeg har oplevet domæner opstå og forsvinde i en voldsom hast. OG lados være ærlige – det virkede fremragende – det var til tider så nemt at lave seo at nutidens udfordringer nærmest ligner bjergbestigning til sammenligning.

Grundlæggende kan man sige at i den 3. generation var trafik og ranking næsten alt – meget få kiggede rundt omkring på om det kunne betale sig med alt den trafik og man kan måske konkludere at her blev seo som markedsføringsværktøj kendt bredt i danske virksomheder – men der var ikke fokus på en bundlinie?

4. generation seo - konverting og linkbuilding fylder mere

I takt med at Google smadrer det meste modstand på det danske marked ændrer opgaverne sig – der bliver mere fokus på at holde sig inde for Googles retningslinier og der kommer en fokus på at trafikken skal omsættes til konverteringer. Splittests kører nu for fulde drøn og der arbejdes meget målrettet med landingpages der kan tåle at blive læst. The long tail har aldrig haft større betydning og er omdrejningspunktet i enhver struktureret arbejdsindsats. Analysedelen fylder mere end den gjorde før og seo indsatsen bliver mere kontinuerlig istedet for de tidligere “hit-and-run” agtige konsulenttilgange.

Generelt kan man sige at jo mere Google forstod omkring et domæne – jo mere skulle vi seofolk gøre for at få det til at ranke på de rigtige ord.

Linkbuilding bliver noget man skal tænke meget mere over end før i tiden – nu handler det pludselig ikke længere om linkfarme og linkbytte – men om at få links de rigtige steder fra i det rigtige tempo og ikke mindst med en varieret ankertekst. Her har mange brændt broer bag sig og der er spildt mange penge og ikke mindst timer på ubrugelige linkbuildingskampagner rundt omkring. Linkmadding og feeds får pludselig en enorm betydning og de mere pro indstillede folk i branchen kæmper en brav kamp for at finde unikke linksteder som andre ikke må finde. Det er måske det punkt i seobranchen der stadig omgåes med størst mulige diskretion.

Når jeg ser på de faglige snakke jeg har med andre seo folk ser jeg at vi kan vende alverdens indekseringsproblemer og tekniske og taktiske tilgange – men når det komer til linkbuilding bliver de fleste af os til sammenklappede østers

5. generation seo – Strategi og konvertering resurseforbrug fylder ALT

Nu er mediet blevet voksent – der er ikke mange firmaer som ikke på den ene eller anden måde tænker web ind i deres markedsføring – og det har vel aldrig været sværere at få et website til at ranke højt end det er nu. Den 5. generation er blevet strategiens og konverteringens generation og det stiller nogen hidtil usete krav til seofolk for nu skal der pludselig ting ind som normalt ikke ligger i et website.

Teknisk set handler det om hvordan vi får vores websites til at se RIGTIG unikke ud og hvordan vi får overbevist søgemaskinerne om at lige vores indhold skal overhale de andre – og det er ikke så svært hvis det bliver gjort rigtigt.

Den linkbuilding der laves er mere avanceret end nogensinde – måden vi skriver tekster på og indlejrer bestemter termer i sektioner og strukturer har et vanvittigt højt niveau – og generelt kan man sige at der laves alt det der hørte til i 4. generation men nu med meget mere målretning bag.

Men alt er blevet mere komplekst – og så alligevel ikke  – men uden at gå i detaljen vil jeg hævde at moderne seo handler om strategi, konvertering og resurser. Hvis man laver det rigtige afsæt i en 110% gennembearbejdet nøgleordsanalyse og kigger på det forventede afkast af indsatsen så kan man også tillade sig at afsætte såvel medarbejder resurser som konsulentkroner.

Forretningsforståelse er måske et af mine stærkeste kompetencer og 5. generations seo kommer til at handle om forretning – alt vil blive målt i detaljen – og vil blive vurderet og revurderet – så når alt kommer til alt handler det om konvertering. SEO vil ikke længere blive betragtet som et “vidunderbarn” i klassen men blot som et værktøj der kan øge forretningsværdien.

Næppe en afhandling

Ovenstående kan næppe stå som en afhandling som jeg kan forsvare hele vejen – men det er blot mine egne erfaringer fra seo verdenen og der er helt sikker noget jeg har “glemt” eller udeladt – men du kan jo hjælpe mig med at skrive i kommentarfeltet hvad det måtte være

Andre interessante indlæg:

• Bloggerkultur på landsdækkende medier
• Hvorfor jeg ikke er marinebiolog med speciale i delfiner!
• Bloppost om E-mærket
• Freeway flyver nu over radaren!
• Google lukket af Amerikanske myndigheder

Dette indlæg blev udgivet den fredag, 19. marts 2010 kl. 10:11 og er gemt i Alt på bloggen. Du kan følge alle svar til dette indlæg via RSS 2.0-feedet. Du kan skrive en kommentar, eller sende et trackback fra dit eget site.